Javier Fernández presentó los 5 ejes sobre los que la empresa Multiplica ha armado un análisis de las elecciones generales en España. Este informe ya tiene una historia, que ha crecido junto con el crecimiento de las redes sociales.
El uso de las herramientas tradicionales por parte de los partidos como formularios y textos es lo más visible en este estudio. Pero el uso de herramientas interactivas fue bastante pobre. El mejor posicionado de los partidos fue PSOE con 7 de 10 puntos en este estudio.
Fernandez señaló que hubo poca cercanía y emoción con los votantes. Los candidatos se sienten más cómodos en otro medios que en la internet.Para tener éxito en la red, la clave está en llamar a la acción. Este ejercicio es real en Internet, con llamados a votar, opinar, inscribirse.
Los candidatos no lograron esto en España, a diferencia de los llamados a la acción por parte de Obama Barack en EEUU. EL candidato estadounidense logró recaudar y generar un movimiento por la red, que incluía hasta merchandising con sus slogans de campaña.
Las redes sociales son las que marcan la pauta. No será raro que los equipos que asisten a los candidatos comiencen a usar las redes y las palabras más buscadas en los buscadores para asesorar a los candidatos. Hoy día se da la paradoja que la red crea celebridades e incluso son los blogstars los que son invitados a los paneles. Las redes sociales son una necesidad.
La campaña en redes sociales debe ser más despeinada, debe invitar a la acción, de ese modo el debate se dinamiza y las ideas maduran durante la campaña, en vez de ser un push desde el equipo asesor, se vuelve un trabajo colaborativo.
El análisis de Multiplica arroja que los candidatos:
- Usan discurso único, un discurso lineal.
- Deberían decir exactamente porque uno debería votar por ellos.
La presentación completa está para descargar aquí.
