Existe la necesidad de incorporar no sólo a los medios tradicionales para que una campaña sea eficiente, hay que contar con medios digitales, publicidad 2.0. La principal herramienta, entonces, es la web 2.0 tomada por la gente, una vez que las empresas no la hicieron suya. Sus carácterísticas: compartir, conversar, cooperar y comunicar.
Esto es la forma de pensar de una nueva generación. Tal como lo señaló la revista Time en su portada al personaje del año 2007, los verdaderos protagonistas somos nosotros. Ahora todo el mundo puede distribuir contenido. El cambio social no se produce cuando todos tenemos un blog o un podcast. El cambio se produce cuando sabemos que podemos tenerlos.
La web 2.0 está cambiando el poder de los medios. Durante años ha habido una especie de acuerdo entre los medios masivos y los avisadores. Este acuerdo que nunca nadie lo escribió es que el público quiere contenido, lee medios, que a su vez se financian con avisaje que quiere público, en una especie de triángulo. ¿Pero qué pasa cuando los medios masivos no son los únicos que generan contenidos de interés para el publico? Es un cambio muy profundo. Hay contenido generado por el público y contenido generado y distribuido por las marcas.
La web en Chile
La penetración de Internet en el país es la mayor en Latinoamérica. Los usuarios de Internet pasan más horas conectados a Internet que viendo televisión. Eso podría cambiar la lógica del avisaje.
La web 2.0 es un proceso de participación bidireccional. Por eso la combinación comunicación y política es tan potente. El desafío más grande es Participación vs. Control. ¿Cómo involucramos a los electores sin perder el control sobre nuestro mensaje? Hay que encontrar un balance muy preciso y difícil de lograr. El perfil de una persona en una red social, como Facebook, es como entrar en la habitación de una persona. Entrar ahí como candidato o empresa es muy importante. Pone ejemplos del ID de Obama o el Flickr de Sebastián Piñera o del uso de Facebook.
Insulza tiene 594 amigos en Facebook. Bachelet 1488. Lagos 1669. Piera (el Negro) tiene 4973. Piñera (Sebastián) tiene 16774 amigos en Facebook. El presidenciable de RN está en el lugar 11 de los políticos con más amigos en esa red social, de todo el mundo. En el caso de Obama en su Facebook o los casos mencionados, uno puede expresar abiertamente el apoyo a un candidato. Algo que no habíamos visto. Crear relaciones entre online y offline, es una de las cuestiones pendientes. Un enlace entre la virtualidad de Internet y el mundo físico.
Una regla de Internet es no mentir. La otra mostrar respeto. Es difícil omitir la verdad. Ya no se puede gritar, esto es un diálogo. Se trata entonces de una dinámica mucho más compleja que poner un cartel en un poste. En vez de vender, hay que seducir e innovar, por ejemplo lo que hace Apple. En vez de interrumpir, debemos enganchar a los ciudadanos y consumidores. Es una publicidad mucho más basada en el permiso, que en la interrupción.
Todo el mundo puede distribuir y productir contenidos. El efecto democratizador es un desafío y es algo muy potente. Para la política y lo que cada uno quiera. Ya no hay vuelta atrás.
(Gracias a Miguel Paz por los textos).
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[...] con un muy buen nivel de expositores. Tanto la exposición de Fernando Paulsen y la de Paul Beelen fueron lejos los puntos álgidos de la jornada, donde los años de trabajo se notan con [...]
[...] Paul Beelen , Publicidad 2.0 El desafío de las campañas políticas. Ver presentación. [...]
[...] Pueden revisar un poco de este tema acá y acá: [...]